Limonade op de romp.
Het ziet er vreemd uit, nietwaar.
Op 14 juli steeg de Sojoez MS-29-raket op vanuit Kazachstan met drie astronauten richting het internationale ruimtestation. Het voertuig was helder. Luidruchtig. En bedekt met branding voor Лимонад LIT ENERGY, een energiedrankje. De advertenties waren dagen eerder zichtbaar toen de raket uitrolde, vastgelegd op foto’s die nu online circuleren.
Maar niet alleen de hebzucht van het bedrijfsleven. Op dezelfde raket waren tekeningen te zien van kinderen met kanker. Naast het kunstwerk staat een zinsnede: “Het leven kent geen einde.” Het was een advertentie voor de Unity Charitable Foundation.
Rusland heeft zijn hardware altijd gepleisterd.
Roscosmos gebruikt vaak raketten voor PR zonder directe betaling. In juni 2018. Een Sojoez vloog met het FIFA World Cup-logo op de zijkant geslagen. Het voetbalseizoen was toen in Rusland. Het werkte.
De ruimtevaartindustrie heeft al eerder advertenties geprobeerd. Herinner je je de ruimte-cola-oorlogen nog? Pepsi probeerde hun logo in een baan om de aarde te brengen, maar slaagde er uiteindelijk niet in om het rechtstreeks aan een ruimtevaartuig te bevestigen voordat de Amerikaanse regering het tegenhield. Rusland is brutaler geweest.
- In 1990. Een Sovjet-lancering bracht advertenties voor Sony en Unicharm samen met een Japanse journalist van TBS.
- Later, nadat de Sovjet-Unie instortte, toonde het Mir-ruimtestation zelf logo’s van RadioShack en Israëlische melkmerken.
- Toen kwam de grote. Een Proton-raketlancering uit 2000, gesponsord door Pizza Hut voor $ 1,25 miljoen. Ze vlogen later dat decennium zelfs een speciale pizza naar het ISS, waarbij ze salami gebruikten in plaats van pepperoni, omdat salami de ruimte beter overleeft.
Niets nieuws hier, behalve de context.
Recente wetgeving verandert de manier waarop Rusland dit aanpakt. Ars Technica meldt dat de economische druk van westerse sancties na de invasie van Oekraïne in 2022 de regering in de richting van nieuwe inkomstenstromen heeft geduwd. Vladimir Poetin gaf toestemming voor deze terugkerende ruimtereclame om de begrotingsdruk te verlichten.
De wet is op 1 januari 20 van kracht geworden en zal zo blijven.
“Roscosmos heeft de rechten gekregen… om reclame te plaatsen op ruimtevoorwerpen… [het creëren van] een mechanisme om particuliere investeringen aan te trekken… en de lasten voor de staatsbegroting te verminderen.”
Privégeld dat de staat redt. Het werkt op papier.
Het ISS blijft een gebied van lastige samenwerking. Ondanks sancties. Ondanks de oorlog. NASA-beheerder Jared Isaacman verscheen dinsdag. De eerste keer in acht lange jaren dat een NASA-beheerder een Sojoez-lancering bijwoonde. Hij zag de raket verdwijnen. Hij gaf niet veel commentaar. De missie gaat door. De advertenties blijven daar staan.
We zullen zien hoe de volgende patch eruit ziet.
