Limonada en el fuselaje.
Parece extraño, ¿no?
El 14 de julio, el cohete Soyuz MS-29 despegó de Kazajstán llevando a tres astronautas hacia la Estación Espacial Internacional. El vehículo estaba brillante. Alto. Y cubierto con la marca de Лимонад LIT ENERGY, una bebida energética. Los anuncios eran visibles días antes, cuando se lanzó el cohete, y se capturaron en fotografías que ahora circulan en línea.
Pero no sólo la avaricia corporativa. El mismo cohete presentaba dibujos hechos por niños con cáncer. Al lado de la obra de arte, una frase: “La vida no tiene fin”. Era un anuncio de la Unity Charitable Foundation.
Rusia siempre ha enlucido su hardware.
Roscosmos suele utilizar cohetes para relaciones públicas sin pago directo. En junio de 2018, voló una Soyuz con el logo de la Copa Mundial de la FIFA en un costado. La temporada de fútbol era entonces en Rusia. Funcionó.
La industria espacial ha probado los anuncios antes. ¿Recuerdas las guerras espaciales de cola? Pepsi intentó poner su logotipo en órbita, aunque finalmente no lograron adjuntarlo directamente a una nave espacial antes de que el gobierno de Estados Unidos lo detuviera. Rusia ha sido más audaz.
- En 1990, un lanzamiento soviético mostraba anuncios de Sony y Unicharm junto a un periodista japonés de TBS.
- Más tarde, después del colapso de la URSS, la propia estación espacial Mir exhibió logotipos de RadioShack y de marcas de leche israelíes.
- Luego vino el grande. Lanzamiento de un cohete Proton del año 2000 patrocinado por Pizza Hut por 1,25 millones de dólares. Incluso llevaron una pizza especial a la ISS a finales de esa década usando salami en lugar de pepperoni, ya que el salami sobrevive mejor en el espacio.
Nada nuevo aquí, excepto el contexto.
La legislación reciente cambia la forma en que Rusia aborda este tema. Ars Technica informa que la presión económica de las sanciones occidentales tras la invasión de Ucrania en 2022 ha empujado al gobierno hacia nuevas fuentes de ingresos. Vladimir Putin autorizó estos anuncios espaciales recurrentes para aliviar la presión presupuestaria.
La ley entró en vigor el 1 de enero y el 20 durará.
“A Roscosmos se le han concedido los derechos… para colocar publicidad en objetos espaciales… [creando] un mecanismo para atraer inversiones privadas… y reducir la carga sobre el presupuesto estatal.”
Dinero privado salvando al estado. Funciona en papel.
La EEI sigue siendo una zona de cooperación incómoda. A pesar de las sanciones. A pesar de la guerra. El administrador de la NASA, Jared Isaacman, apareció el martes. La primera vez que un administrador de la NASA asistió al lanzamiento de una Soyuz en ocho largos años. Vio desaparecer el cohete. No comentó mucho. La misión continúa. Los anuncios se quedan ahí arriba.
Veremos cómo será el próximo parche.
