Лимонад на фюзеляже.
Выглядит странно, не правда ли?
14 июля ракета «Союз МС-29» стартовала с территории Казахстана, доставляя трех астронавтов на Международную космическую станцию (МКС). Ракета была яркой, громкой и увешанной логотипами энергетического напитка «Лимонад LIT ENERGY». Реклама была видна еще за несколько дней до запуска, когда ракету выкатили на стартовую площадку; фотографии сейчас активно циркулируют в интернете.
Но это не только проявление корпоративной жадности. На той же ракете были изображены рисунки, сделанные детьми, больными раком. Рядом с рисунками была написана фраза: «Жизни нет конца». Это была реклама Благотворительного фонда «Единство».
Россия всегда украшала свои технические объекты.
Роскосмос часто использует ракеты в качестве инструмента PR, не получая за это прямых платежей. Еще в июне 2018 года «Союз» стартовал с логотипом Чемпионата мира по футболу FIFA на борту. В то время в России шел футбольный сезон. И это сработало.
Космическая отрасль пробовала рекламу и раньше. Помните войну «космических кока-кол»? Pepsi пыталась отправить свой логотип на орбиту, но так и не смогла прикрепить его непосредственно к космическому кораблю, прежде чем правительство США вмешалось и остановило проект. Россия действовала смелее.
- В 1990 году советский запуск включал рекламу Sony и Unicharm, а также на борту находился японский журналист из TBS.
- Позже, после распада СССР, сама орбитальная станция «Мир» отображала логотипы RadioShack и израильских молочных брендов.
- А затем последовал грандиозный проект. В 2000 году запуск ракеты «Протон» был спонсирован Pizza Hut за $1,25 миллиона. В том же десятилетии они даже доставили специальную пиццу на МКС, используя салями вместо пепперони, поскольку салями лучше выдерживает космические условия.
Здесь нет ничего нового, если не считать контекста.
Недавние законодательные изменения меняют подход России к этой теме. По данным Ars Technica, экономическое давление, вызванное западными санкциями после вторжения в Украину в 2022 году, подтолкнуло правительство к поиску новых источников дохода. Владимир Путин разрешил размещение регулярной рекламы в космосе, чтобы облегчить нагрузку на бюджет.
Закон вступил в силу 1 января. Сколько он продлится?
«Роскосмосу предоставлено право… размещать рекламу на космических объектах… [создавая] механизм привлечения частных инвестиций… и снижения нагрузки на государственный бюджет».
Частные деньги спасают государство. На бумаге это работает.
МКС остается зоной неловкого сотрудничества. Несмотря на санкции. Несмотря на войну. Директор NASA Джаред Айзекман прибыл во вторник. Впервые за восемь долгих лет директор NASA присутствовал на запуске «Союзов». Он наблюдал, как ракета исчезает в небе. Он не стал комментировать события. Миссия продолжается. Реклама остается там, в космосе.
Посмотрим, как будет выглядеть следующий патч.
