Limun di badan pesawat.
Kelihatannya aneh, bukan.
Pada 14 Juli, roket Soyuz MS-29 lepas landas dari Kazakhstan membawa tiga astronot menuju Stasiun Luar Angkasa Internasional. Kendaraan itu terang. Keras. Dan tercakup dalam branding untuk Лимонад LIT ENERGY, minuman energi. Iklan tersebut terlihat beberapa hari sebelum roket diluncurkan, dan terekam dalam foto yang kini beredar secara online.
Namun, bukan hanya keserakahan perusahaan. Roket yang sama menampilkan gambar yang dibuat oleh anak-anak penderita kanker. Di samping karya seni, ada kalimat: “Hidup tidak ada habisnya.” Itu adalah iklan untuk Unity Charitable Foundation.
Rusia selalu menonjolkan perangkat kerasnya.
Roscosmos sering menggunakan roket untuk PR tanpa pembayaran langsung. Kembali pada bulan Juni 2018. Sebuah Soyuz terbang dengan logo Piala Dunia FIFA di sampingnya. Musim sepak bola sedang berlangsung di Rusia saat itu. Itu berhasil.
Industri luar angkasa telah mencoba iklan sebelumnya. Apakah Anda ingat perang antariksa cola. Pepsi mencoba menerbangkan logo mereka ke orbit, meski akhirnya gagal menempelkannya langsung ke pesawat ruang angkasa sebelum pemerintah AS menghentikannya. Rusia lebih berani.
- Pada tahun 1990. Peluncuran di Soviet memuat iklan untuk Sony dan Unicharm bersama jurnalis Jepang dari TBS.
- Kemudian, setelah Uni Soviet runtuh, stasiun luar angkasa Mir sendiri menampilkan logo RadioShack dan merek susu Israel.
- Lalu datanglah yang besar. Peluncuran roket Proton tahun 2000 disponsori oleh Pizza Hut senilai $1,25 juta. Mereka bahkan menerbangkan pizza khusus ke ISS pada akhir dekade itu dengan menggunakan salami, bukan pepperoni, karena salami lebih mampu bertahan di luar angkasa.
Tidak ada yang baru di sini, kecuali konteksnya.
Undang-undang terbaru mengubah cara Rusia melakukan pendekatan terhadap hal ini. Ars Technica melaporkan bahwa tekanan ekonomi dari sanksi Barat setelah invasi ke Ukraina pada tahun 2022 telah mendorong pemerintah menuju sumber pendapatan baru. Vladimir Putin mengizinkan iklan luar angkasa yang berulang ini untuk mengurangi beban anggaran.
Undang-undang tersebut mulai berlaku pada tanggal 1 Januari 20 dan akan bertahan lama.
“Roscosmos telah diberikan hak… untuk memasang iklan pada objek luar angkasa… [menciptakan] mekanisme untuk menarik investasi swasta… dan mengurangi beban anggaran negara.”
Uang swasta menyelamatkan negara. Ini bekerja di atas kertas.
ISS masih menjadi zona kerja sama yang canggung. Meskipun ada sanksi. Meskipun terjadi perang. Administrator NASA Jared Isaacman muncul pada hari Selasa. Pertama kali admin NASA menghadiri peluncuran Soyuz dalam delapan tahun yang panjang. Dia menyaksikan roket itu menghilang. Dia tidak banyak berkomentar. Misi berlanjut. Iklannya tetap di sana.
Kita lihat saja seperti apa patch berikutnya.
