Limonade sur le fuselage.
Cela semble étrange, n’est-ce pas.
Le 14 juillet, la fusée Soyouz MS-29 a décollé du Kazakhstan avec à son bord trois astronautes vers la Station spatiale internationale. Le véhicule était brillant. Fort. Et couvert par la marque de Лимонад LIT ENERGY, une boisson énergisante. Les publicités étaient visibles quelques jours auparavant lors du lancement de la fusée, capturées sur des photos qui circulent désormais en ligne.
Mais pas seulement la cupidité des entreprises. La même fusée présentait des dessins réalisés par des enfants atteints de cancer. À côté de l’œuvre d’art, une phrase : « La vie n’a pas de fin ». C’était une publicité pour la Unity Charitable Foundation.
La Russie a toujours enduit son matériel.
Roscosmos utilise souvent des fusées pour les relations publiques sans paiement direct. En juin 2018, un Soyouz volait avec le logo de la Coupe du Monde de la FIFA apposé sur le côté. La saison de football se déroulait alors en Russie. Cela a fonctionné.
L’industrie spatiale a déjà essayé les publicités. Vous souvenez-vous des guerres du cola spatial. Pepsi a tenté de mettre son logo en orbite, mais n’a finalement pas réussi à l’attacher directement à un vaisseau spatial avant que le gouvernement américain ne l’arrête. La Russie a été plus audacieuse.
- En 1990. Un lancement soviétique diffusait des publicités pour Sony et Unicharm aux côtés d’un journaliste japonais de TBS.
- Plus tard, après l’effondrement de l’URSS, la station spatiale Mir elle-même a affiché les logos de RadioShack et des marques de lait israéliennes.
- Puis est venu le grand. Un lancement de fusée Proton en 2000 sponsorisé par Pizza Hut pour 1,25 million de dollars. Ils ont même envoyé une pizza spéciale vers l’ISS plus tard dans la décennie en utilisant du salami au lieu du pepperoni, car le salami survit mieux dans l’espace.
Rien de nouveau ici, hormis le contexte.
Une législation récente change la façon dont la Russie aborde cette question. Ars Technica rapporte que la pression économique exercée par les sanctions occidentales suite à l’invasion de l’Ukraine en 2022 a poussé le gouvernement vers de nouvelles sources de revenus. Vladimir Poutine a autorisé ces publicités spatiales récurrentes pour alléger la pression budgétaire.
La loi est entrée en vigueur le 1er janvier 20, ça va durer.
“Roscosmos a obtenu le droit… de placer de la publicité sur les objets spatiaux… [créant] un mécanisme pour attirer les investissements privés… et réduire la charge sur le budget de l’État.”
L’argent privé sauve l’État. Cela fonctionne sur papier.
L’ISS reste une zone de coopération délicate. Malgré les sanctions. Malgré la guerre. L’administrateur de la NASA, Jared Isaacman, s’est présenté mardi. C’est la première fois qu’un administrateur de la NASA assiste à un lancement de Soyouz depuis huit longues années. Il regarda la fusée disparaître. Il n’a pas beaucoup commenté. La mission continue. Les publicités restent là-haut.
Nous verrons à quoi ressemblera le prochain patch.
