Limonáda na trupu.
Vypadá to divně, že?
- července odstartovala z Kazachstánu raketa Sojuz MS-29, která dopravila tři astronauty na Mezinárodní vesmírnou stanici (ISS). Raketa byla jasná, hlasitá a pokrytá logy energetického nápoje „Limonade LIT ENERGY“. Reklama byla viditelná několik dní před startem, když byla raketa vysunuta na odpalovací rampu; Fotografie nyní aktivně kolují po internetu.
Nejde ale jen o projev korporátní chamtivosti. Stejná raketa obsahovala kresby dětí s rakovinou. Vedle kreseb byla napsána věta: “Život nemá konec.” Byla to reklama pro dobročinnou nadaci Unity.
Rusko vždy zdobilo své technické zázemí.
Roskosmos často používá rakety jako PR nástroj, aniž by za to dostával přímé platby. V červnu 2018 vyjel Sojuz s logem mistrovství světa ve fotbale na palubě. V Rusku tehdy probíhala fotbalová sezóna. A fungovalo to.
Vesmírný průmysl zkoušel reklamu již dříve. Pamatujete na válku „Vesmírná Coca-Cola“? Pepsi se pokusila vyslat své logo na oběžnou dráhu, ale nikdy se jí nepodařilo připevnit jej přímo na kosmickou loď, než zasáhla americká vláda a projekt zastavila. Rusko jednalo odvážněji.
- V roce 1990 zahrnoval sovětský start reklamu pro Sony a Unicharm a na palubě byl také japonský novinář z TBS.
- Později, po rozpadu SSSR, samotná orbitální stanice Mir zobrazovala loga značek RadioShack a izraelských mléčných výrobků.
- A pak přišel grandiózní projekt. V roce 2000 byl start rakety Proton sponzorován společností Pizza Hut za 1,25 milionu dolarů. Ve stejném desetiletí dokonce dopravili na ISS speciální pizzu s použitím salámu místo feferonek, protože salám lépe držel ve vesmírných podmínkách.
Není tu nic nového, kromě kontextu.
Nedávné legislativní změny mění přístup Ruska k tomuto tématu. Ekonomický tlak způsobený západními sankcemi po invazi na Ukrajinu v roce 2022 přiměl vládu, aby hledala nové zdroje příjmů, uvádí Ars Technica. Vladimir Putin povolil pravidelnou reklamu ve vesmíru, aby snížil zátěž rozpočtu.
Zákon vstoupil v platnost 1. ledna Jak dlouho bude platit?
“Roskosmosu bylo uděleno právo… umístit reklamu na vesmírné objekty… [vytvoření] mechanismu pro přilákání soukromých investic… a snížení zátěže státního rozpočtu.”
Soukromé peníze zachraňují stát. Na papíře to funguje.
ISS zůstává zónou nepříjemné spolupráce. Navzdory sankcím. Navzdory válce. Administrátor NASA Jared Isaacman dorazil v úterý. Poprvé po dlouhých osmi letech se startu Sojuzu zúčastnil ředitel NASA. Sledoval, jak raketa mizí na obloze. Události nekomentoval. Mise pokračuje. Reklama zůstává tam, ve vesmíru.
Uvidíme, jak bude vypadat další patch.
