Середина мая в Нью-Йорке. Снег уже сошел. Бороа наконец-то показывают признаки весны. Но настоящее зрелище — это не природа. Это TV Upfronts.
Эти презентации отличаются размахом. Они грандиозны. Мы видели 40-футовые суши-бары. Мы видели вечеринки с катанием на коньках. Однажды один из телеканалов построил фальшивую лабораторию по производству метамфетамина, чтобы продать рекламные места. Были фейерверки. Были музыкальные номера в стиле бродвейских мюзиклов. Единственная константа? Шоу следующего года будет еще более изобретательным.
Что такое TV Upfronts?
Upfronts — это презентации крупных телеканалов. Они представляют предстоящие осенние сериалы. Аудитория включает рекламодателей. Также присутствуют представители прессы. Присутствуют и продюсеры местных станций.
Это событие знаменует церемониальное завершение сезона пилотных фильмов. Это момент, когда эти пилотные выпуски демонстрируются публике. В шоу участвует и актерский состав. Звезды популярных возвращающихся шоу общаются с гостями. Они подписывают автографы. Они фотографируются.
Традиция началась в 1960-х годах. Она начиналась как простые встречи между телеакадемиками и маркетологами. Теперь это неделя вечеринок. Рекламодатели, инвесторы и поклонники заполняют залы.
Почему это важно?
Термин «upfronts» относится к предоплаченным рекламным продажам. Эти продажи запускаются именно в эту неделю. Тайминг имеет критическое значение. Подавляющее большинство телевизионной рекламы покупается между Днем памяти (Memorial Day) и Днем независимости (Четвертое июля).
Если бы телеканалы были фермерами, выращивающими пшеницу, то upfronts были бы их урожаем.
Роскошь привлекает рекламодателей с глубокими карманами. Эти каналы демонстрируют шоу с высокими рейтингами. Или они ожидают, что эти шоу будут иметь высокие рейтинги. Это ожидание повышает цену рекламных слотов.
Посмотрите на рынок upfronts 2013–2014 годов. 30-секундные слоты в шоу CBS «Теория большого взрыва» продавались в среднем за 317 160 долларов. Шоу NBC «The Voice» обошлось в 273 714 долларов. Шоу FOX «American Idol» по средам вечером Fetch 281 600 долларов. Шоу ABC «Современная семья» продавалось за 249 025 долларов.
Предварительные заказы на эфирное время от четырех крупных сетей — ABC, CBS, NBC и Fox — могут принести до 9 миллиардов долларов.
Upfronts — это не только просмотр трейлеров. Это обеспечение премиальными рекламными местами тому, кто предложит наибольшую цену.
Цифровые NewFronts
Вещание — не единственный игрок. Цифровые медиакомпании и издательства теперь проводят свои собственные upfronts. Они конкурируют за те же рекламные доллары.
Эти мероприятия имеют другое название. Они называются цифровыми «NewFronts». Они столь же грандиозны.
Zynga, бренд социальных игр, провел NewFront. Они организовали зоопарк для общения с животными. Актеры в костюмах животных общались с гостями. Была фотозона с фоном из игры «Words with Friends». В задней комнате гости могли играть в покер.
Зрелище изменилось. Деньги — нет.
