Estamos em meados de maio na cidade de Nova York. A neve desapareceu. Os bairros finalmente dão sinais de primavera. Mas o verdadeiro espetáculo não é a natureza. São os adiantamentos da TV.
Essas apresentações são elaboradas. Eles são exagerados. Vimos sushi bars de 12 metros. Vimos festas de patinação. Certa vez, uma rede construiu um laboratório falso de metanfetamina apenas para vender anúncios. Houve fogos de artifício. Havia números musicais no estilo da Broadway. A única constante? O show do próximo ano será ainda mais inventivo.
O que são adiantamentos de TV?
Upfronts são apresentações das principais redes de televisão. Eles mostram uma prévia das próximas séries de outono. O público inclui anunciantes. Membros da imprensa também participam. Os produtores de estações locais também estão lá.
Este evento marca o final cerimonial da temporada piloto. É o momento de expor esses pilotos. O talento também faz parte do show. Estrelas de programas populares que retornam se misturam aos convidados. Eles assinam autógrafos. Eles tiram fotos.
A tradição começou na década de 1960. Tudo começou como simples reuniões entre executivos de TV e profissionais de marketing. Agora é uma semana de festas. Anunciantes, investidores e fãs lotam as salas.
Por que isso é importante?
O termo “adiantamentos” refere-se a vendas antecipadas de anúncios. Essas vendas são lançadas durante esta semana específica. O momento é crítico. A grande maioria dos anúncios de televisão são adquiridos entre o Memorial Day e 4 de julho.
Se as redes de radiodifusão fossem produtoras de trigo, os adiantamentos seriam a sua colheita.
A prodigalidade atrai anunciantes com muito dinheiro. Essas redes apresentam programas altamente avaliados. Ou esperam que os programas sejam bem avaliados. Essa expectativa aumenta o preço dos spots publicitários.
Veja o mercado inicial de 2013-14. The Big Bang Theory da CBS vendeu comerciais de 30 segundos por uma média de US$ 317.160. The Voice da NBC foi vendido por US$ 273.714. O American Idol da FOX nas noites de quarta-feira arrecadou US$ 281.600. Modern Family da ABC foi vendido por US$ 249.025.
Os pedidos antecipados de tempo de transmissão das quatro grandes redes – ABC, CBS, NBC e Fox – podem render até US$ 9 bilhões.
Os upfronts não envolvem apenas assistir trailers. O objetivo é garantir inventário premium para o licitante com lance mais alto.
Novas Frentes Digitais
Broadcast não é o único jogador. As empresas e editoras de mídia digital agora hospedam seus próprios adiantamentos. Eles competem pelos mesmos investimentos em publicidade.
Esses eventos têm um nome diferente. Eles são chamados de “NewFronts” digitais. Eles são igualmente exagerados.
Zynga, uma marca de jogos sociais, organizou um NewFront. Eles montaram um zoológico. Atores vestidos de animais se misturavam aos convidados. Havia uma cabine fotográfica com cenário Palavras com Amigos. Numa sala dos fundos, os convidados podiam jogar pôquer.
O espetáculo mudou. O dinheiro não.
