Es mediados de mayo en la ciudad de Nueva York. La nieve se ha ido. Los distritos finalmente dan señales de primavera. Pero el verdadero espectáculo no es la naturaleza. Son los anuncios de televisión.
Estas presentaciones son elaboradas. Son exagerados. Hemos visto barras de sushi de 40 pies. Hemos visto fiestas de patinaje sobre ruedas. Una vez, una red construyó un laboratorio de metanfetamina de falso cristal solo para vender anuncios. Hubo fuegos artificiales. Hubo números musicales al estilo Broadway. ¿La única constante? El espectáculo del próximo año será aún más inventivo.
¿Qué son los anuncios publicitarios televisivos?
Los upfronts son presentaciones de las principales cadenas de televisión. Ofrecen una vista previa de la próxima serie de otoño. La audiencia incluye anunciantes. También asisten miembros de la prensa. También están presentes los productores de emisoras locales.
Este evento marca el final ceremonial de la temporada piloto. Es el momento de exhibir a esos pilotos. El talento también es parte del espectáculo. Las estrellas de programas populares que regresan se mezclan con los invitados. Firman autógrafos. Toman fotos.
La tradición comenzó en la década de 1960. Comenzó como simples reuniones entre ejecutivos de televisión y especialistas en marketing. Ahora es una semana de fiestas. Anunciantes, inversores y aficionados llenan las salas.
¿Por qué es importante?
El término “upfronts” se refiere a las ventas de publicidad por adelantado. Estas ventas se lanzan durante esta semana específica. El momento es crítico. La gran mayoría de los anuncios de televisión se compran entre el Día de los Caídos y el 4 de julio.
Si las cadenas de televisión fueran productores de trigo, los pagos por adelantado serían su cosecha.
La fastuosidad atrae a anunciantes con mucho dinero. Estas redes muestran programas altamente calificados. O esperan que los programas tengan una alta calificación. Esa expectativa hace subir el precio de los anuncios publicitarios.
Mire el mercado inicial de 2013-14. The Big Bang Theory de CBS vendió anuncios de 30 segundos por un promedio de 317.160 dólares. The Voice de NBC se vendió por 273.714 dólares. American Idol de FOX se vendió los miércoles por la noche por 281.600 dólares. Modern Family de ABC se vendió por 249.025 dólares.
Los pedidos anticipados de tiempo aire de las cuatro grandes cadenas (ABC, CBS, NBC y Fox) pueden generar hasta 9.000 millones de dólares.
Los upfronts no se tratan sólo de ver avances. Se trata de asegurar un inventario premium para el mejor postor.
Nuevos frentes digitales
La transmisión no es el único actor. Las empresas y editores de medios digitales ahora albergan sus propios anuncios publicitarios. Compiten por los mismos dólares de publicidad.
Estos eventos tienen un nombre diferente. Se les llama “Nuevos Frentes” digitales. Son igual de exagerados.
Zynga, una marca de juegos sociales, organizó un NewFront. Instalaron un zoológico de mascotas. Actores disfrazados de animales se mezclaron con los invitados. Había un fotomatón con un telón de fondo de Palabras con amigos. En una sala trasera los invitados podían jugar al póquer.
El espectáculo ha cambiado. El dinero no.
