Polovina května v New Yorku. Sníh už roztál. Boroas konečně vykazují známky jara. Skutečnou podívanou ale není příroda. Toto je TV Upfronts.
Tyto prezentace se liší rozsahem. Jsou obrovské. Viděli jsme 40stopé sushi bary. Viděli jsme party na bruslení. Jeden televizní kanál kdysi vybudoval falešnou pervitinovou laboratoř, aby prodával reklamní prostor. Nechyběl ohňostroj. Zazněla hudební čísla ve stylu broadwayských muzikálů. Jediná konstanta? Příští rok bude přehlídka ještě vynalézavější.
Co jsou to TV Upfronts?
Na začátku jsou prezentace hlavních televizních kanálů. Představují nadcházející podzimní sérii. Publikum zahrnuje inzerenty. Přítomni jsou i zástupci tisku. Nechybí ani producenti z místních stanic.
Akce je slavnostním zakončením pilotní sezóny. To je okamžik, kdy se tyto pilotní epizody ukazují veřejnosti. Přehlídka také obsahuje obsazení. Hvězdy populárních vracejících se pořadů komunikují s hosty. Podepisují autogramy. Fotí se.
Tradice začala v 60. letech 20. století. Začalo to jako jednoduchá setkání mezi televizními akademiky a obchodníky. Teď je tu párty týden. Inzerenti, investoři a fanoušci zaplňují haly.
Proč je to důležité?
Pojem „zálohové platby“ se vztahuje k prodeji předplacené reklamy. Tyto prodeje budou zahájeny tento týden. Načasování je kritické. Naprostá většina televizní reklamy se nakupuje mezi Dnem obětí války a Dnem nezávislosti (4. července).
Kdyby byly televizní kanály pěstiteli pšenice, pak by byly jejich plodinou zálohy.
Luxus láká inzerenty s hlubokou kapsou. Tyto kanály zobrazují pořady s vysokým hodnocením. Nebo očekávají, že tyto pořady budou mít vysoké hodnocení. Toto očekávání zvyšuje cenu reklamních bloků.
Podívejte se na akciový trh 2013-2014. 30sekundové sloty v pořadu CBS „The Big Bang Theory“ se prodávaly v průměru za 317 160 $. Výroba “The Voice” od NBC stála 273 714 dolarů. FOX’s “American Idol” Wednesday Nights vynes 281 600 $. ABC “Moderní rodina” se prodala za 249 025 $.
Předobjednávky na vysílací čas od čtyř hlavních sítí – ABC, CBS, NBC a Fox – by mohly vynést až 9 miliard dolarů.
Upfronts nejsou jen o sledování upoutávek. Jedná se o poskytnutí prémiového reklamního prostoru uchazeči s nejvyšší nabídkou.
Digitální NewFronts
Vysílání není jediným hráčem. Společnosti a vydavatelé digitálních médií si nyní drží své vlastní fronty. Soutěží o stejné reklamní dolary.
Tyto události mají jiný název. Říká se jim digitální „NewFronts“. Jsou stejně velkolepé.
Zynga, značka sociálních her, hostila NewFront. Založili zoologickou zahradu pro interakci se zvířaty. Herci oblečení jako zvířata komunikovali s hosty. Byla zde fotozóna s pozadím ze hry „Slova s přáteli“. Hosté si mohli zahrát poker v zadní místnosti.
Podívaná se změnila. Peníze – ne.
