Nous sommes à la mi-mai à New York. La neige est partie. Les arrondissements montrent enfin les signes du printemps. Mais le vrai spectacle n’est pas la nature. Ce sont les avances de la télévision.
Ces présentations sont élaborées. Ils sont exagérés. Nous avons vu des bars à sushi de 40 pieds. Nous avons vu des soirées roller. Un jour, un réseau a construit un faux laboratoire de méthamphétamine juste pour vendre des publicités. Il y a eu des feux d’artifice. Il y avait des numéros musicaux à la Broadway. La seule constante ? Le spectacle de l’année prochaine sera encore plus inventif.
Que sont les avances TV ?
Les Upfronts sont des présentations des principaux réseaux de télévision. Ils présentent un aperçu des prochaines séries d’automne. Le public comprend les annonceurs. Les membres de la presse sont également présents. Les producteurs de stations locales sont également présents.
Cet événement marque la fin cérémonielle de la saison pilote. C’est le moment d’exposer ces pilotes. Le talent fait aussi partie du spectacle. Les stars des émissions populaires qui reviennent se mêlent aux invités. Ils signent des autographes. Ils prennent des photos.
La tradition a commencé dans les années 1960. Tout a commencé par de simples réunions entre dirigeants de télévision et spécialistes du marketing. C’est maintenant une semaine de fêtes. Les annonceurs, les investisseurs et les fans remplissent les salles.
Pourquoi est-ce important ?
Le terme « upfronts » fait référence aux ventes publicitaires initiales. Ces ventes démarrent au cours de cette semaine spécifique. Le timing est critique. La grande majorité des publicités télévisées sont achetées entre le Memorial Day et le 4 juillet.
Si les réseaux de diffusion étaient des producteurs de blé, leurs récoltes seraient constituées d’avances.
La richesse attire les annonceurs aux poches profondes. Ces réseaux présentent des émissions très bien notées. Ou alors ils s’attendent à ce que les émissions soient très bien notées. Cette attente fait monter le prix des spots publicitaires.
Regardez le marché initial de 2013-2014. The Big Bang Theory de CBS a vendu des spots de 30 secondes pour une moyenne de 317 160 $. The Voice de NBC a coûté 273 714 $. American Idol de FOX mercredi soir a rapporté 281 600 $. Modern Family d’ABC s’est vendu pour 249 025 $.
Les commandes anticipées de temps d’antenne des quatre grands réseaux – ABC, CBS, NBC et Fox – peuvent rapporter jusqu’à 9 milliards de dollars.
Les premiers pas ne consistent pas seulement à regarder des bandes-annonces. Il s’agit de garantir un inventaire premium pour le plus offrant.
Nouveaux fronts numériques
La radiodiffusion n’est pas le seul acteur. Les sociétés de médias numériques et les éditeurs hébergent désormais leurs propres fronts. Ils se disputent les mêmes dollars publicitaires.
Ces événements portent un nom différent. On les appelle les « NewFronts » numériques. Ils sont tout aussi exagérés.
Zynga, une marque de jeux sociaux, a organisé un NewFront. Ils ont créé un zoo pour enfants. Des acteurs habillés en animaux se sont mêlés aux invités. Il y avait un photomaton avec en toile de fond Mots avec amis. Dans une arrière-salle, les invités pouvaient jouer au poker.
Le spectacle a changé. L’argent ne l’a pas été.
