Es ist Mitte Mai in New York City. Der Schnee ist weg. In den Gemeinden zeigt sich endlich der Frühling. Aber das eigentliche Spektakel ist nicht die Natur. Es ist der Fernseher im Vordergrund.
Diese Präsentationen sind ausführlich. Sie sind übertrieben. Wir haben 40-Fuß-Sushi-Bars gesehen. Wir haben Rollschuhpartys gesehen. Einst baute ein Netzwerk ein künstliches Crystal-Meth-Labor auf, nur um Werbung zu verkaufen. Es gab Feuerwerk. Es gab Musicalnummern im Broadway-Stil. Die eine Konstante? Die Show im nächsten Jahr wird noch einfallsreicher sein.
Was sind TV-Upfronts?
Upfronts sind Präsentationen großer Fernsehsender. Sie geben eine Vorschau auf die kommende Herbstserie. Zu den Zielgruppen gehören Werbetreibende. Auch Pressevertreter nehmen teil. Auch lokale Senderproduzenten sind vor Ort.
Diese Veranstaltung markiert den feierlichen Abschluss der Pilotsaison. Es ist der Moment, diese Piloten zur Schau zu stellen. Auch das Talent ist Teil der Show. Stars beliebter wiederkehrender Shows mischen sich unter die Gäste. Sie geben Autogramme. Sie machen Fotos.
Die Tradition begann in den 1960er Jahren. Es begann mit einfachen Treffen zwischen TV-Managern und Vermarktern. Jetzt ist eine Woche voller Partys. Werbetreibende, Investoren und Fans füllen die Räume.
Warum ist das wichtig?
Der Begriff „Upfronts“ bezieht sich auf Anzeigenverkäufe im Voraus. Diese Verkaufsstarts erfolgen in dieser Woche. Der Zeitpunkt ist entscheidend. Die überwiegende Mehrheit der Fernsehwerbung wird zwischen dem Memorial Day und dem 4. Juli gekauft.
Wenn Rundfunksender Weizenbauern wären, wären Vorabzahlungen ihre Ernte.
Die Verschwendung lockt Werbetreibende mit großem Geldbeutel an. Diese Netzwerke präsentieren Sendungen, die hoch bewertet sind. Oder sie erwarten, dass die Shows hoch bewertet werden. Diese Erwartung treibt die Preise für Werbespots in die Höhe.
Schauen Sie sich den Upfront-Markt 2013–14 an. „The Big Bang Theory“ von CBS verkaufte 30-Sekunden-Spots für durchschnittlich 317.160 US-Dollar. The Voice von NBC kostete 273.714 US-Dollar. FOXs „American Idol“ brachte am Mittwochabend 281.600 US-Dollar ein. ABCs „Modern Family“ wurde für 249.025 US-Dollar verkauft.
Die Vorbestellungen für Sendezeit bei den vier großen Sendern – ABC, CBS, NBC und Fox – können bis zu 9 Milliarden US-Dollar einbringen.
Bei den Vorabinformationen geht es nicht nur darum, Trailer anzusehen. Es geht darum, Premium-Inventar für den Meistbietenden zu sichern.
Digitale NewFronts
Broadcast ist nicht der einzige Player. Digitale Medienunternehmen und Verlage hosten jetzt ihre eigenen Upfronts. Sie konkurrieren um die gleichen Werbegelder.
Diese Ereignisse haben einen anderen Namen. Sie werden digitale „NewFronts“ genannt. Sie sind genauso übertrieben.
Zynga, eine Social-Gaming-Marke, veranstaltete eine NewFront. Sie richten einen Streichelzoo ein. Als Tiere verkleidete Schauspieler mischten sich unter die Gäste. Es gab eine Fotokabine mit einem Words with Friends -Hintergrund. In einem Hinterzimmer konnten die Gäste Poker spielen.
Das Spektakel hat sich verändert. Das Geld nicht.
