È metà maggio a New York City. La neve è scomparsa. I borghi finalmente danno segnali di primavera. Ma il vero spettacolo non è la natura. Sono gli anticipazioni della TV.
Queste presentazioni sono elaborate. Sono esagerati. Abbiamo visto sushi bar da 40 piedi. Abbiamo visto feste di pattinaggio a rotelle. Una volta, una rete costruì un finto laboratorio di metanfetamine solo per vendere pubblicità. C’erano fuochi d’artificio. C’erano numeri musicali in stile Broadway. L’unica costante? Lo spettacolo del prossimo anno sarà ancora più creativo.
Cosa sono gli anticipi TV?
Gli upfront sono presentazioni delle principali reti televisive. Presentano in anteprima le prossime serie autunnali. Il pubblico include gli inserzionisti. Partecipano anche i membri della stampa. Sono presenti anche i produttori delle stazioni locali.
Questo evento segna la fine cerimoniale della stagione pilota. È il momento di mettere in mostra quei piloti. Anche il talento fa parte dello spettacolo. Le star di famosi spettacoli di ritorno si mescolano con gli ospiti. Firmano autografi. Scattano foto.
La tradizione è iniziata negli anni ’60. Tutto è iniziato con semplici incontri tra dirigenti televisivi e operatori di marketing. Adesso è una settimana di feste. Inserzionisti, investitori e fan riempiono le stanze.
Perché è importante?
Il termine “anticipo” si riferisce alle vendite anticipate di annunci. Queste vendite vengono lanciate durante questa settimana specifica. Il tempismo è fondamentale. La stragrande maggioranza degli spot televisivi viene acquistata tra il Memorial Day e il 4 luglio.
Se le reti televisive fossero coltivatrici di grano, gli anticipi sarebbero il loro raccolto.
La sontuosità attira gli inserzionisti con le tasche profonde. Queste reti mostrano spettacoli molto apprezzati. Oppure si aspettano che gli spettacoli abbiano un punteggio elevato. Questa aspettativa fa aumentare il prezzo degli spot pubblicitari.
Consideriamo il mercato iniziale del 2013-2014. The Big Bang Theory della CBS ha venduto spot di 30 secondi per una media di 317.160 dollari. The Voice della NBC è stato aggiudicato a 273.714 dollari. American Idol di FOX il mercoledì sera ha incassato $281.600. Modern Family della ABC è stato venduto per $ 249.025.
Gli ordini anticipati di trasmissione da parte delle quattro grandi reti – ABC, CBS, NBC e Fox – possono fruttare fino a 9 miliardi di dollari.
Gli anticipi non riguardano solo la visione dei trailer. Si tratta di garantire un inventario premium per il miglior offerente.
Nuovi fronti digitali
La trasmissione non è l’unico giocatore. Le società e gli editori dei media digitali ora ospitano i propri anticipi. Competono per gli stessi dollari pubblicitari.
Questi eventi hanno un nome diverso. Si chiamano “NewFronts” digitali. Sono altrettanto esagerati.
Zynga, un marchio di giochi sociali, ha ospitato un NewFront. Hanno allestito uno zoo. Attori vestiti da animali si mescolavano agli ospiti. C’era una cabina fotografica con lo sfondo di Words with Friends. In una stanza sul retro gli ospiti potevano giocare a poker.
Lo spettacolo è cambiato. Il denaro no.
