Середина травня у Нью-Йорку. Сніг уже зійшов. Бороа показують ознаки весни. Але справжнє видовище це не природа. Це TV Upfronts.
Ці презентації відрізняються розмахом. Вони грандіозні. Ми бачили 40-футові суші-бари. Ми бачили вечірки з катанням на ковзанах. Якось один із телеканалів побудував фальшиву лабораторію з виробництва метамфетаміну, щоб продати рекламні місця. Були феєрверки. Були музичні номери у стилі бродвейських мюзиклів. Єдина константа? Шоу наступного року буде ще винахідливішим.
Що таке TV Upfronts?
Upfronts – це презентації великих телеканалів. Вони представляють майбутні осінні серіали. Аудиторія включає рекламодавців. Також присутні представники преси. Існують і продюсери місцевих станцій.
Ця подія знаменує церемоніальне завершення сезону пілотних фільмів. Це момент коли ці пілотні випуски демонструються публіці. У шоу бере участь і акторський склад. Зірки популярних шоу, що повертаються, спілкуються з гостями. Вони підписують автографи. Вони фотографуються.
Традиція розпочалася у 1960-х роках. Вона починалася як прості зустрічі між телеакадеміками та маркетологами. Тепер це тиждень вечірок. Рекламодавці, інвестори та шанувальники заповнюють зали.
Чому це важливо?
Термін «upfronts» відноситься до передплачених рекламних продажів. Ці продажі запускаються саме цього тижня. Таймінг має критичне значення. Переважна більшість телевізійної реклами купується між Днем пам’яті (Memorial Day) та Днем незалежності (Четверте липня).
Якби телеканали були фермерами, які вирощували пшеницю, то upfronts були б їх урожаєм.
Розкіш приваблює рекламодавців із глибокими кишенями. Ці канали демонструють шоу із високими рейтингами. Або вони очікують, що ці шоу матимуть найвищі рейтинги. Це очікування збільшує ціну рекламних слотів.
Подивіться на ринок upfronts 2013-2014 років. 30-секундні слоти у шоу CBS “Теорія великого вибуху” продавалися в середньому за 317 160 доларів. Шоу NBC “The Voice” обійшлося в 273 714 доларів. Шоу FOX “American Idol” по середах увечері Fetch 281 600 доларів. Шоу ABC “Сучасна сім’я” продавалося за 249 025 доларів.
Попередні замовлення на ефірний час від чотирьох великих мереж – ABC, CBS, NBC та Fox – можуть принести до 9 мільярдів доларів.
Upfronts – це не лише перегляд трейлерів. Це забезпечення преміальними рекламними місцями для того, хто запропонує найбільшу ціну.
Цифрові NewFronts
Мовлення – не єдиний гравець. Цифрові медіакомпанії та видавництва тепер проводять свої власні upfronts. Вони конкурують за ті ж самі рекламні долари.
Ці заходи мають іншу назву. Вони називаються цифровими NewFronts. Вони так само грандіозні.
Zynga, бренд соціальних ігор, провів NewFront. Вони організували зоопарк для спілкування із тваринами. Актори у костюмах тварин спілкувалися з гостями. Була фотозона з фоном з гри Words with Friends. У задній кімнаті гості могли грати у покер.
Видовище змінилося. Гроші – ні.
