Saat ini pertengahan Mei di New York City. Salju sudah hilang. Daerah-daerah tersebut akhirnya menunjukkan tanda-tanda musim semi. Namun tontonan sebenarnya bukanlah alam. Ini adalah TV di muka.
Presentasi ini rumit. Mereka berlebihan. Kami telah melihat bar sushi setinggi 40 kaki. Kami telah melihat pesta sepatu roda. Suatu ketika, sebuah jaringan membangun laboratorium sabu palsu hanya untuk menjual iklan. Ada kembang api. Ada nomor musik bergaya Broadway. Yang konstan? Pertunjukan tahun depan akan lebih inventif.
Apa itu TV di Muka?
Dimuka adalah presentasi oleh jaringan televisi besar. Mereka mempratinjau serial musim gugur mendatang. Audiensnya termasuk pengiklan. Anggota pers juga hadir. Produser stasiun lokal juga ada di sana.
Acara ini menandai akhir seremonial musim percontohan. Ini adalah saat yang tepat untuk menampilkan pilot-pilot tersebut. Bakat juga merupakan bagian dari pertunjukan. Bintang-bintang acara populer yang kembali berbaur dengan para tamu. Mereka menandatangani tanda tangan. Mereka mengambil foto.
Tradisi ini dimulai pada tahun 1960an. Ini dimulai sebagai pertemuan sederhana antara eksekutif TV dan pemasar. Sekarang adalah minggu pesta. Pengiklan, investor, dan penggemar memenuhi ruangan.
Mengapa Itu Penting?
Istilah “muka” mengacu pada penjualan iklan di muka. Penjualan ini diluncurkan selama minggu khusus ini. Waktunya sangat penting. Sebagian besar iklan televisi dibeli antara Hari Peringatan dan Tanggal Empat Juli.
Jika jaringan penyiaran adalah petani gandum, uang muka adalah hasil panen mereka.
Kemewahan ini menarik pengiklan yang berkantong tebal. Jaringan ini menampilkan acara yang berperingkat tinggi. Atau mereka mengharapkan acaranya mendapat rating tinggi. Ekspektasi tersebut menaikkan harga spot iklan.
Lihatlah pasar awal tahun 2013-14. Teori Big Bang CBS menjual spot berdurasi 30 detik dengan harga rata-rata $317.160. The Voice NBC dijual seharga $273.714. American Idol FOX pada Rabu malam terjual $281.600. Keluarga Modern ABC dijual seharga $249.025.
Pesanan airtime di muka dari empat jaringan besar—ABC, CBS, NBC, dan Fox—dapat menghasilkan pendapatan sebesar $9 miliar.
Bagian awal bukan hanya tentang menonton trailer. Tujuannya adalah untuk mengamankan inventaris premium untuk penawar tertinggi.
Digital Front Baru
Siaran bukan satu-satunya pemain. Perusahaan dan penerbit media digital kini menyelenggarakan acara mereka sendiri. Mereka bersaing untuk mendapatkan dana periklanan yang sama.
Peristiwa-peristiwa ini mempunyai nama yang berbeda. Mereka disebut “NewFronts” digital. Mereka sama-sama berlebihan.
Zynga, merek game sosial, menjadi tuan rumah NewFront. Mereka mendirikan kebun binatang. Aktor berpakaian seperti binatang berbaur dengan para tamu. Ada photo booth dengan backdrop Words with Friends. Di ruang belakang, para tamu bisa bermain poker.
Tontonan telah berubah. Uangnya belum.
