Лимонад на фюзеляжі.
Виглядає дивно, чи не так?
14 липня ракета “Союз МС-29” стартувала з території Казахстану, доставляючи трьох астронавтів на Міжнародну космічну станцію (МКС). Ракета була яскравою, гучною та обвішаною логотипами енергетичного напою «Лимонад LIT ENERGY». Реклама було видно ще за кілька днів до запуску, коли ракету викотили на стартовий майданчик; фотографії зараз активно циркулюють в інтернеті
Але це не лише прояв корпоративної жадібності. На тій же ракеті було зображено малюнки, зроблені дітьми, хворими на рак. Поруч із малюнками була написана фраза: «Життя немає кінця». Це була реклама Благодійного фонду Єдність.
Росія завжди прикрашала свої технічні об’єкти.
Роскосмос часто використовує ракети як інструмент PR, не отримуючи за це прямих платежів. Ще в червні 2018 року «Союз» стартував із логотипом Чемпіонату світу з футболу FIFA на борту. На той час у Росії йшов футбольний сезон. І це спрацювало.
Космічна галузь пробувала рекламу і раніше. Пам’ятаєте війну «космічних кока-кіл»? Pepsi намагалася відправити свій логотип на орбіту, але так і не змогла прикріпити його безпосередньо до космічного корабля, перш ніж уряд США втрутився та зупинив проект. Росія діяла сміливіше.
- У 1990 році радянський запуск включав рекламу Sony та Unicharm, а також на борту перебував японський журналіст із TBS.
- Пізніше після розпаду СРСР сама орбітальна станція «Мир» відображала логотипи RadioShack та ізраїльських молочних брендів.
- А потім був грандіозний проект. 2000 року запуск ракети «Протон» був спонсорований Pizza Hut за $1,25 мільйона. У тому ж десятилітті вони навіть доставили спеціальну піцу на МКС, використовуючи салямі замість пепероні, оскільки салямі краще витримують космічні умови.
Тут немає нічого нового, якщо не брати до уваги контексту.
Нещодавні законодавчі зміни змінюють підхід Росії до цієї теми. За даними Ars Technica, економічний тиск, спричинений західними санкціями після вторгнення в Україну в 2022 році, підштовхнув уряд до пошуку нових джерел доходу. Володимир Путін дозволив розміщення регулярної реклами у космосі, щоб полегшити навантаження на бюджет.
Закон набрав чинності 1 січня. Скільки він триватиме?
«Роскосмосу надано право… розміщувати рекламу на космічних об’єктах… [створюючи] механізм залучення приватних інвестицій… та зниження навантаження на державний бюджет».
Приватні гроші рятують державу. На папері це працює.
МКС залишається зоною незручного співробітництва. Попри санкції. Незважаючи на війну. Директор NASA Джаред Айзекман прибув у вівторок. Вперше за вісім довгих років директор NASA був присутній на запуску “Союзів”. Він спостерігав, як ракета зникає у небі. Він не став коментувати події. Місія продовжується. Реклама залишається там, у космосі.
Подивимося, як виглядатиме наступний патч.
