Є кілька видів контекстної реклами. У кожного-свої особливості і механізми роботи. Також хочемо вам порекомендувати замовити контекстну рекламу https://www.adspace-marketing.com/reklama-google-3/ в adspace.
Пошукова реклама. Найпопулярніший вид, коли оголошення показується в пошуковій видачі разом із запитом користувача. Причому реклама завжди буде в перших рядках видачі.
Тематична реклама. Відображається на сайтах-партнерах пошукача у вигляді окремого блоку. Орієнтована на людей, які цікавляться певною тематикою, так як оголошення відповідає темі сайту.
Контекстна медіареклама. Банер з текстом, зображенням або анімацією. Не тільки привертає увагу, але і підвищує попит на продукцію і покращує імідж бренду.
Як працює контекстна реклама
Є 5 основних принципів роботи контекстної реклами:
- в якості майданчика для розміщення використовуються пошуковики (зазвичай яндекс і google), а також сайти-партнери.
- оголошення показується тільки цільовій аудиторії, або користувачам, які готові нею стати.
- рекламодавець платить не за кількість показів, а за реальний перехід на сайт (за клік).
- вартість кліка визначає сам рекламодавець.
- розподіл місць відбувається за аукціонним принципом-хто більше заплатить і хто краще керує рекламною кампанією.
Як оцінити ефективність рекламної кампанії
У кожної системи, будь то Яндекс.директ або google adwords, є вбудовані метрики. Вони показують, яке ключове слово було найпопулярнішим у користувачів, яка середня ціна за клік та інші кількісні показники. Але реальна ефективність-це показник якісний, тобто не просто перехід на сайт, а досконале користувачем цільове дію.
Для початку потрібно визначити цільові дії, наприклад:
- заповнення форми зворотного зв’язку;
- перехід на сайт;
- дзвінок;
- додавання товару в кошик;
- покупка.
Також для аналізу ефективності контекстної реклами важливо аналізувати поведінку відвідувачів сайту. Для цього певні дії налаштовуються в Яндекс.метрику і google analytics. Обов’язково слід враховувати наступні параметри:
- час перебування на сайті;
- найбільш популярні сторінки;
- глибина входу;
- повторні заходи;
- показник відмов.
Що стосується рентабельності самої кампанії, то фахівці використовують термін roi (return-on-investment або «повернення інвестицій»). Розрахунок наступний:
Roi = (дохід під час кампанії – витрата під час кампанії) витрати на рекламу x 100%
Показник може бути як позитивним, якщо реклама допомогла збільшити дохід, так і негативним, якщо кампанія провалилася.
Що впливає на ефективність контекстної реклами
Кількість ключових слів. А також їх “частотність” (наскільки часто люди вводять це слово в пошук). Вкрай важливо ще до початку кампанії скласти семантичне ядро-список ключових слів і фраз, за якими будуть показуватися оголошення. Причому туди повинні входити і низько-, і середньо -, і високочастотні слова.
Ціна кліка. Чим вище вартість кліка-тим більше гарантій, що оголошення покажуть в кожній видачі. Гарантований вхід по всіх ключах нераціональний, краще зосередитися на найважливіших.
Кількість оголошень. Не варто обмежуватися 5-6 оголошеннями. Маркетологи рекомендують компонувати різні заголовки з різним текстовим наповненням. Після деякого часу можна буде визначити найбільш чіпляють оголошення.
